7月28日,得力正式官宣胡歌为全球品牌代言人,这是得力2023年推进全球化战略过程中部署的又一步“重棋”。同时,这也标志着得力作为多工作学习场景整体解决方案的倡导者和领导者,构建全球化文创科技产业集团之路进入关键节点。

线上线下组合营销,高频触发核心人群

(资料图)

7月26日起得力在微博端用一组悬念海报拉开全球品牌代言人官宣序幕,从悬念海报到悬念音频,代言人形象呼之欲出,赫然是当下热门实力派国民演员胡歌,实现热度蓄水。而后在7月28日官宣当日衔接热度,集中上线微博商业热搜、微博大视窗和全国开屏等热门资源,以高质感TVC为内容抓手引爆流量,助力流量资源转化,最大化覆盖人群。

为实现全渠道官宣内容的高频曝光,得力同步上线微信信息流和抖音信息流,二次加热官宣热度,实现了人群的反复触达,深化了得力全球化品牌的认知,实现了官宣流量+品牌声量的双重爆发。

在线上传播的基础上,得力打通线下流量通路,于官宣首日在杭州西湖天幕大屏同步上线代言官宣资源,以地理位置优势实现了核心人群覆盖,实现了商圈人群的高密度渗透,同时高质感地标大屏资源激发了消费者及粉丝线下打卡热情,反向推动了线上话题热度强势上涨。

接下来,得力将不断整合线上线下营销资源,以高频率、多渠道、立体化的传播渠道和多样化的传播内容持续曝光和延续官宣热度,展开流量和声量的集中覆盖,引爆破圈效应,深度触达核心人群。

得力携手胡歌,打磨精品大片

官宣声量的打响,让更多网友了解到双方达成的合作,也让众多看客纷纷将目光驻足于本次代言合作重磅推出的TVC大片。

当实力派演员胡歌遇上知名导演席然,TVC中的精神共鸣被无限放大,两者从创作者的角度赋予了这支商业TVC以灵魂。每一处镜头和光影,完美平衡了商业感和艺术感,每一帧画面和演绎,皆综合了品牌策略、艺人势能和产品优势。

作为一条商业官宣TVC,这条广告片的质感同样赋予了得力品牌更深层的能量,不仅拔高了品牌势能,更是呼应了得力精工制造的高端感和价值感。

打磨细节,不断成长,追求极致。得力借胡歌之口,隐喻了品牌成长之路。“对于创新,始终步履不停”,“对于美好,从来心怀憧憬。”一字一句煽动观众的情绪,也让更多人理解“为美好而创新,让工作学习更得力”这句贯穿整个广告片的slogan所代表的含义。

这句话表达了胡歌从业以来一直给人的“印象”:不断创新、突破;同样也象征着得力一直以来所坚守的品牌使命:创造美好产品,服务全球用户。

寻求品效合一,同频认知更得力

品牌、明星、消费者、产品,作为明星代言营销合作中的重要环节,他们之间环环相扣,互相选择,相互成就。

此次官宣胡歌为得力全球品牌代言人的核心目标,其一是利用艺人影响力向外扩散并强化得力“全球化文创科技产业集团”、“得力不只是文具”的品牌认知,其二是与艺人深度捆绑,深化企业勇于创新、创造美好的品牌精神内核,其三则与艺人“共生”成长,实现人群并集和认知交互,进一步扩大品牌影响力。

从品类创新到产品创新,从产品焕新到品牌转型升级,得力一步一个脚印,用科研引领行业高质量发展,以美好产品服务全球用户。向内深耕国内市场,向外推进集团的全球化进程。在过去42年中,得力一直将消费者需求放在第一位,实现了从文具扩展至办公设备、数码打印、儿童益智、精品工具、智能办公、办公家具等多元化产业构成,致力于为全球消费者带来更加美好的产品和服务。

用产品回应需求,用创新改变生活,得力用“文创+科创”将路越走越宽,树立了中国品牌全球化的新标杆,接下来也期待得力与胡歌一起创造品牌明星合作新火花。